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消费升级催变年货经济

2018-05-03 10:56编辑:满橙大礼包人气:


原标题:消费升级催变年货经济

消费升级催变年货经济

西安三府湾灯笼批发市场。 本报记者 巨跃先摄

消费升级催变年货经济

市民在选购肉制品。 本报记者 袁景智摄

消费升级催变年货经济

本报记者 杜玮摄

从赶传统集市或年货会,到逛大型百货商场或超市,再到动动手指网上下单,如今置办年货已不仅仅是辞旧迎新的习俗,其蕴含的强大经济推动力,正通过丰富多彩的消费现象演绎出来。

不变的中国年,变化的“年货经济”。年货市场和消费模式变化的背后,折射出怎样的经济变迁? 

过了腊八,年味儿就越来越浓了。大街小巷张灯结彩,准备迎接新春到来,筹备年货也被众多家庭提上了日程。各大电商平台、百货超市等早已摩拳擦掌准备好迎接人们的集中采购,“年货经济”热闹开场,并呈现出了新模样。

线上年货节不断升级 

在西安市一家事业单位工作的刘艳,过年想给家里买点海鲜。“附近的超市海鲜产品种类少,排队结账也慢,赶上节假日去购物,停车也很不方便。”刘艳说,“我在网上看了几家品牌海鲜,质量不错,还挺优惠的。”

距春节还有一个月时间时,淘宝天猫、京东、苏宁易购等大型电商已相继推出年货节,各种迎新促销活动繁多,激发消费热情。如苏宁易购推出年货满99减50、满199减100的抢券活动,还有国际美妆188减100、新年大礼包第二件半价等优惠活动;淘宝天猫推出百万零食5折及母婴会场折后满减的优惠活动;京东推出“暖冬情礼先行”网上年货节,美食满199减120、白酒满699减300等促销活动,吸引大众眼球。多数电商还升级了营销玩法,可直接将年货极速送到消费者面前,让用户享受春节不打烊的服务和全场景的购物体验。对于消费者来说,丰富的年货动动手指就能搞定,可谓省心又省力。

从中国传统年货,到商超中的进口商品,再到跨境购洋年货,消费者选购年货也在不断“升级”。国内知名海外购物平台洋码头日前发布2018洋年货地图显示,受益于跨境电商市场的普及,海外商品在传统年货中的占比高达63%,二线城市的洋年货需求激增。同时,新年限定商品以及零食礼盒、酒水饮料更是洋年货准备的重点。

为了让国内消费者更好地抢购年货,洋码头于1月15日起正式上线“洋货闹新年”。据洋码头数据显示,在购买洋年货的群体中,有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。同时,受国内传统的影响,红色系列商品的关注度和购买量也于近期增长迅猛。无论是服装鞋包还是手表配饰,或是家居用品,不管是自用还是送礼,都要“红红火火”,讨个好彩头。数据显示,红色外观单品中,包、服装、口红成为选购最热门的三大品类。

线下年货会寻找“年味” 

1月27日,尽管下着大雪,西安曲江国际会展中心第16届西安年货会现场依然人气旺盛。结伴逛会的大爷大妈们,带着孩子的年轻夫妻们,人们提着大包小包,在各个年货展位前品尝购买。

在西安曲江国际会展中心B2馆农业合作社展区内,何建民正向来往的市民推销核桃。作为黄龙县惠民薄皮核桃农民专业合作社的负责人,,这已经是何建民第4次参加西安年货会了。“我们的核桃皮薄、口感好,吃着放心,在年货会上销量不错,每年都能卖1万多斤。”何建民自豪地说,“这不,今天刚开张就卖了400多斤了。”

放眼年货会,来自全国各地的农副特产、糖酒食品、生鲜水产等琳琅满目。还有一些境外的高端红酒、咖啡、服饰等展位也吸引了不少人驻足。在一家哈萨克斯坦食品展位前,一款装有食用油、面粉、糖果和巧克力威化的礼盒颇受市民青睐。展位负责人西安骆驼客电子商务有限公司销售经理韩磊峰告诉记者,公司主要进口中亚地区的优质纯天然无公害产品,今年想借年货会这个平台扩大宣传,提升销售量。

还没到中午,朱阿姨已经提着一大包牛肉、香肠、松花蛋等年货准备回家了。朱阿姨家离会展中心不算近,她每年都坐车来年货会采购。“我年龄大了,自己做也麻烦,这里土特产品种多,价格也实惠,没事就和老伴出来逛逛呗。”朱阿姨说。

西安旭峰丝路会展公司相关负责人表示,年货会年年办,年年都有新变化。随着人民生活水平不断提高,现在人们更关注商品的安全健康、绿色环保,对年货的质量要求越来越高。市民挑选年货以新鲜、新奇为主,外地的特色年货销售较好。此外,虽然传统年货像干果、酒水、炒货等还是主流,但人们更加喜爱一些具有文化品味的年货,比如年味浓厚的剪纸、手工艺品等。特别是近年来年货会现场开设了年俗文化展区,通过场景还原、风情演绎等形式,让人们感觉一下子找到了儿时的年味。“其实,大家来这里除了采购商品外,更多的是来寻找一种过年的感觉和氛围。”该负责人坦言。

新消费领域空间巨大 

(来源:网络整理)

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