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开云旗下珠宝品牌宝诗龙开出中国第一家门店

2018-05-15 14:34编辑:满橙大礼包人气:


  1月15日,开云集团旗下珠宝品牌Boucheron宝诗龙于中国开出了首家精品店——上海恒隆广场精品店,将涵盖品牌经典Quatre系列以及其他各类珠宝。同时,北京国贸商城店也紧随其后于1月22日开业。这个于1858年由Frederic Boucheron创立的品牌如今正走过整整160个年头,终于在百余年后选择进入中国市场。

  由于相似的定位和客群,宝诗龙一直以来都被拿来和历峰集团旗下的主力品牌卡地亚相比较,然而卡地亚在培育和扩张中国市场上领先于宝诗龙一步,对此,宝诗龙中国区总裁Kaczorowski曾表示:“宝诗龙的目的并不是与卡地亚竞争,而是向消费者传达自己独特的形象。”

  1858年,28岁的设计师Boucheron将自己的品牌门店开在了巴黎最时尚的皇家宫殿区开设精品店,他从俄国芭蕾、装饰艺术等文化中汲取灵感,设计极其华丽。后门店迁移至旺多姆广场,曾与法兰西第二帝国名媛Castiglione伯爵夫人比邻而居。创立初期,宝诗龙便成为皇室贵族和各路名流的指定珠宝品牌,俄国女沙皇、法国女演员Sarah Bernhardt、Polignac伯爵夫人和Lady Curzon都曾是宝诗龙的客户。2000年,开云集团收购了宝诗龙。

开云旗下珠宝品牌宝诗龙开出中国第一家门店

宝诗龙上海恒隆精品店

  宝诗龙的上海精品店是品牌发展亚洲零售版图的关键一步,随着近月来奢侈品市场回暖,原本针对高净值人群的珠宝品牌开始频繁瞄准中国。几个月前,意大利高端珠宝品牌Buccellati被中国刚泰集团收购并进入中国市场,Buccellati虽在欧洲被称为“蓝血珠宝”,但市场局限,在中国认知度很低。刚泰集团总裁兼董事赵瑞俊曾向界面新闻表示,目前中国的珠宝市场正在经历从材料消费到品牌消费的升级过程。这也为企业投资珠宝提供了利好信息。

  而在此之前,珠宝市场经历了过山车一样的发展历程,市场大环境的改变最直接地反映在以珠宝腕表品牌为主的历峰集团身上。据财报显示,在截至去年3月的一整个财年中,历峰集团销售额下降了4%,且公司净利润下滑超过市场预期。但据《女装日报》报道,历峰集团在17/18财年开始之初出现了显著的回升,前五个月里,其旗下包括卡地亚、IWC和梵克雅宝等腕表珠宝产品的销售强劲,成功推动了整个历峰集团再次达到双位数增长,集团销量较去年同期增长了10%,销售额在4月至8月期间增幅达12%。而珠宝首饰部门销售额涨幅最为亮眼,数值达16%。

  让珠宝腕表业务重新实现增长,得益于历峰集团在业务间做出的取舍。今年六月底,历峰集团将旗下以中式古典风格见长的“Shanghai Tang上海滩”抛售给意大利企业家Alessandro Bastagli和香港私募股权公司Cassia Investment Ltd.,通过舍弃表现不佳的品牌,转而专注经营珠宝腕表领域。

  而目前来看,开云集团似乎也正有同样的打算。虽然宝诗龙、Pomellato和Dodo这三个珠宝品牌在开云集团整个业绩中占比不到20%,但就最新财报来看,宝诗龙和Pomellato在去年的强劲表现让开云集团的珠宝品类销量上涨了13%,也让开云集团加注这一品类的扩张和发展变得合理。

开云旗下珠宝品牌宝诗龙开出中国第一家门店

宝诗龙上海恒隆精品店

  2015年9月,在LVMH集团和历峰集团都曾工作多年的Hélène Poulit-Duquesne被招至开云集团,担任宝诗龙新一任的CEO。Poulit-Duquesne此前在接受界面新闻采访时表示,珠宝市场远没有钟表市场成熟,钟表市场已经被品牌所瓜分,但全球高级珠宝市场只有约15%被品牌所把控,品牌的成长空间还很大。但她也承认:“在过去的这些年里,宝诗龙并没有得到非常好的发展,但是这个品牌也没有被毁掉,它所有的美丽东西都还在,我的使命就是要把这个历史悠久的品牌唤醒。”

  而作为重振品牌的一环,中国市场也成为了重要战场,但无疑,宝诗龙在这场变革和发展中将要遇到的挑战还是很多的。正如Poulit-Duquesne所说,中国珠宝首饰行业总体依然处于初级阶段,外资品牌、港资品牌和本土品牌三足鼎立的局面短时间内无法改变。外资品牌盘踞在最高端的市场,诸如Catier、Tiffany和Bvlgari一类早年进入中国市场,在中国消费者心目中树立了较为稳定的形象和较高的认知度。

  目前,历峰集团旗下的强势品牌Catier和梵克雅宝分别拥有278家和124家门店,在中国地区已经形成了自己成熟的零售网络。亚太地区也是集团发展最快的市场,去年前五个月,单就中国内地和香港地区的增幅就达到了两位数。

(来源:网络整理)

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