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品类延伸获佳绩 蜡笔小新创儿童食品市场新风尚

2018-07-13 14:45编辑:dlb666.com人气:


随着市场竞争的加剧,目前休闲食品市场可以说是热闹非凡,各大食企不断推陈出新,以图实现市场份额的提升,其中就包含果冻领军企业蜡笔小新。

据悉,蜡笔小新在6月初面向市场推出锌饱饱/钙饱饱乳酸菌营养饮品,与传统果冻形成补充,通过品类延伸进一步扩大集团在散装渠道的影响力。由于产品本身具备爆品所有优势,一面世便引起行业广泛关注。

大品牌:儿童休闲食品领军品牌

作为国内知名的儿童食品企业,蜡笔小新休闲食品集团始终引领儿童食品市场的创新与发展。“锌饱饱/钙饱饱”作为蜡笔小新全新的重点单品不仅有集团的渠道推力更有强大的品牌推力支撑,不仅如此,在未来“锌饱饱/钙饱饱”更将以品牌化进行运作,以“儿童成长好伙伴”的品牌定位持续为儿童休闲食品市场推出美味、健康、营养的产品。

品类延伸获佳绩 蜡笔小新创儿童食品市场新风尚

准洞察:“营养”风尚,消费升级涌现商机

健康与安全是消费者选购饮品的趋势,作为家庭的重心,儿童的健康是家长最为关心的重点。产品的食用是否营养,原材料产地归属是目前父母对于儿童食品十分关注的因素,并且,随着健康意识的不断提升,对于孩子微量元素的补充尤受父母的在意,可以说包含钙、锌在内的人体所需微量元素的补充已成为市场刚需。锌饱饱/钙饱饱颠覆传统营养品的属性,将营养与休闲食品相结合,让儿童爱上补锌爱上补钙。

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好产品:原材料精选,科学配方调制

受制于早期消费者对于国内食品安全信心问题,消费者在选购儿童饮品时更倾向于进口儿童饮品,蜡笔小新锌饱饱/钙饱饱为释放消费者顾虑,采用新西兰原瓶进口乳源,通过天然乳酸菌发酵,经过多重食品安全认证检测才面向市场。科学的配方有效促进儿童对锌、钙的吸收和肠道健康。

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新营销:大手笔投入,强化“儿童成长伙伴”形象

儿童是特殊的消费群体,,产品的趣味性形象十分关键,锌小熊和钙小熊的可爱外形在终端陈列十分抢眼,同时配合蜡笔小新长期合作超级IP愤怒的小鸟搭建终端生动化陈列场景,吸引小朋友购买。并且,蜡笔小新将进一步投入差异化陈列道具童趣城堡的投入用以锌饱饱钙饱饱的终端推广,投放亲子互动综艺节目进行产品宣传配合线上互动游戏等方式不断炒作推广。

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爆市场:供不应求,助力蜡笔小新业绩再创新高

就目前来说,市场上缺少散称化的营养乳品饮料,蜡笔小新创市场之先,推出散称化营养乳品不可不说是抢占蓝海市场的一大创新举措。同时,强差异化产品引起现有经销商热烈反应,产品发布之后日均订单近万件,并不断有新的经销商主动征求代理权。目前,蜡笔小新集团四大基地快速反应,生产几台24小时运转,争取快速满足市场需求。

相信凭借大品牌、准洞察、好产品、新营销、爆市场等优势锌饱饱/钙饱饱能够快速成就蜡笔小新又一大过亿单品。

(来源:网络整理)

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